江西又“火”了！“五一”假期，江西文旅市场供需两旺，文旅活动精彩纷呈，深度体验的沉浸式文化游、品质游特点显著。江西文旅系统全力以赴、全员上阵，以文旅深度融合高质量发展讲好江西故事，吸引五湖四海的游客纷至沓来拥抱“诗和远方”。

【资料图】

▲赣州江南宋城历史文化旅游区人头攒动

“博物馆游”成城市旅游“新时尚”

“五一”假期一大早，江西省博物馆还未开馆，便有不少游客在门口排起蜿蜒长队。走进博物馆，身着汉服的讲解员娴雅端庄，深入浅出地讲解江西历史文化的绵绵古韵。手绘风筝制作、黏土团扇制作等社教活动妙趣横生。琳琅满目的文创产品更是备受青睐，“小鸟虎”“双面神人”以及最新上线的“小跃鹿”文创雪糕成为游客们的打卡神器。此外，展厅外还设置了古韵集市，各类文房雅器、饮品小食应有尽有，假期前几天，文创收入已超70万元。大家在博物馆里赏文物芳华，体验沉浸式文化活动，挑选心仪的文创商品，仿佛穿越回千年前的繁华市集，体验了一场别出心裁的汉风古意之旅。

江西省文化和旅游厅博物馆处相关负责人表示，截至5月2日，江西各级博物馆客流量超183万人次，创历年同期新高。景德镇御窑博物馆作为全国唯一全年开放至深夜的“星空博物馆”，4月30日、5月1日的客流量分别超4.19万人次、4.29万人次，连续创下江西博物馆单日客流纪录，成为全国最热门的地市级博物馆之一。瓷都景德镇、革命纪念地、省会南昌、庐山等热点旅游目的地和景区的博物馆人次较2019年大幅飙升，增幅超151％至410％。井冈山、南昌、瑞金、于都、萍乡安源等地革命历史纪念馆“当红不让”，“万人游红色历史场馆”的火热景象每日生动上演；上饶市博物馆在婺源推出博物馆展览进景区，5月1日吸引近万人参观；全省获评国家4A级旅游景区的市（县）博物馆达38家，文化旅游深度融合，南昌市、九江市、吉安市、樟树市、兴国县、大余县博物馆和吉州窑博物馆假期客流均超2万人次。

▲江西各大博物馆观众如潮

文旅融合构筑特色化“新体验”

“五一”假期，江西红色旅游“当红不让”。走进革命的摇篮井冈山，井冈山美食文化嘉年华、井冈山杜鹃花展、井冈山革命博物馆快闪、龙潭景区唱山歌吹唢呐、“星火相传”文创雪糕等旅游活动和产品令人眼前一亮，让全国各地的游客在饱览井冈美景、感悟红色文化的同时，感受到更具青春活力的红色旅游。据统计，“五一”假期前两天，井冈山景区累计接待游客5.79万人次，实现旅游总收入2729.99万元，同比2022年分别增长71.81%、91.74%，同比2019年分别增长15.80%、27.87%。

▲井冈山红色旅游人气旺

▲南昌红色旅游景点受热捧

同为传统老牌旅游景区的江西龙虎山景区也在培育新的具有本土特色和竞争力的“拳头产品”：不断丰富夜间经济消费业态，打造集美食、音乐和本土文化为一体的夜间旅游消费市场，让夜间“亮”起来、人气“聚”起来、消费“火”起来。“五一”假期，夜晚的江西龙虎山景区游客中心广场依旧热闹非凡。在美食区，几十家摊位依次排开，上清豆腐、天师板栗等特色美食令人垂涎欲滴；在舞台区，音乐、武术等丰富的节目让人目不暇接；在古越水街，各类店铺和夜游活动挤满了来自五湖四海的游客；在泸溪河畔，大型山水实景演出《寻梦龙虎山》连开四场，向观众展现“千古名岳，道都仙山”的独特魅力。

▲龙虎山

通过宠物露营等方式开拓文旅融合新赛道，举办山间音乐会让游客沉浸体验明月山文化，优化游学产品开启森林奇妙团建游……连日来，江西宜春明月山景区好戏连台，不仅有音乐会，还有集合了萌宠、集市等主题的摇尾露营区，令人耳目一新的旅游新体验着实让景区“火”了一把。“我们结合旅游消费新热点、新需求，打造更年轻、更时尚的旅游消费场景，融合轻奢露营、亲子萌宠和森林科普等元素，策划了‘森林奇妙游，趣玩明月山’主题近20项创意活动来优化接游环境，为复苏旅游市场、提振消费活力再添了一把火。”明月山景区营销总监陈磊说道。

▲明月山

除了景区，不少老城区也在文旅产业的“加持”下活力十足。4月30日，南昌市“风起豫章”风筝艺术节暨首届青云谱区“青云之上 风起洪都”风筝艺术节开幕式在洪都航空文化园举行。蔚为壮观的巨龙风筝、五彩斑斓的禽鸟风筝、洪都飞机等地方特色风筝、软体风筝、滚地龙风筝……诸多平时难得一见的风筝迎风飞扬，吸引了大量市民和游客前来观赏、体验。此外，青云谱区还专门在活动现场设置非物质文化遗产宣传点，城南龙灯等非遗展示深受群众喜爱。“春季是放风筝的最佳季节，扶摇直上的风筝就像青云谱发展的缩影。”南昌市青云谱区委书记叶修堂表示，青云谱区将借这次风筝盛会的东风，组织开展风筝非遗文化展、亲子互动、草坪音乐会、星光露营等一系列活动，多角度展现当地文化魅力和民间艺术风采。

▲南昌市青云谱区风筝艺术节

文化赋能打造乡村振兴“新引擎”

今年“五一”假期，丰富多彩的文旅活动和山清水秀的自然风光，吸引着一队又一队的自驾车辆驶进江西广袤的乡村里。4月28日上午，由江西省文化和旅游厅、江西省农业农村厅、江西省乡村振兴局主办，赣州市文广新旅局、会昌县人民政府承办的“大地欢歌”江西省乡村文化活动年启动仪式在赣州市会昌县洞头畲族村举行。江西通过“千乡万村闹新年”江西省基层文化惠民活动、“四季村晚”“农业文化遗产里的中国”文化展示、“我们的中国梦——文化进万家”活动等14项主体活动，带动各地因地制宜组织开展内容丰富、形式多样的系列群众文化活动，推动乡村公共文化与非遗、文化产业、乡村旅游融合发展，以文化振兴引领乡村振兴。

如何通过乡趣十足的小切口、小活动盘活乡村旅游的大发展？“五一”假期，赣州大余丫山的乡趣体验新项目——兔子公社一开张就受到亲子游市场的欢迎。同时，丫山创新打造丫山篝火晚会、欢乐“村”晚大联欢、A哆乡村乡野集市等活动，以及土鸡、土鸭、土鹅“一食三鸟，鱼乐无穷”生态菜系，原汁原味又特色十足的乡村旅游体验让游客流连忘返，纷纷组团来丫山享受“一站式”野奢假期。

▲大余丫山的停车场火爆且有序

无独有偶，4月29日，江西省吉安市青原区渼陂古村迎来了2023武汉万人游吉安活动的自驾游首发团。今年“五一”期间，当地推出渼陂龙虾吃货节、渼陂芍药节、东固畲乡美食品鉴会、青龙洲森林露营动漫音乐节、值夏镇芳洲桑葚采摘亲子游等丰富多彩的文旅活动，并同步向游客发放“五一”专场文旅消费券50万元，不断提升的体验感为乡村旅游带来了大量人气。

加强监管营造文明旅游“新风尚”

“五一”假期江西文旅市场的喜人态势得益于江西对此次“文旅大考”的高度重视和科学部署。“五一”假期前夕，江西省安全生产委员会旅游安全专业委员会和江西省文化和旅游厅分别召开“五一”假期安全防范工作专题会议和全省文旅系统旅游安全防范电视电话会议，对假期文旅市场和安全生产进行全面部署。同时，江西省文化和旅游厅、共青团江西省委联合启动“红五月 嘉游赣”文明旅游主题宣传活动，让旅游更安全、更文明、更安心。

▲“红五月 嘉游赣”文明旅游主题宣传活动

“五一”假期期间，江西省委副书记、省长叶建春，江西省副省长陈敏多措并举检查和调度全省旅游市场和安全运行工作。江西省文化和旅游厅党组书记、厅长梅亦以“四不两直”方式深入公共文化场馆和景区检查。行走在赣鄱大地，各大文旅场所游客爆满依旧秩序井然，热心服务的文明旅游志愿者成为一道道亮丽的风景线。为更好满足游客多层次消费需求和游览体验，江西省文化和旅游厅还在“五一”期间以线上形式面向广大游客发出问卷调查，全面、客观了解全省旅游服务水平，做到“问计于民、问需于民、问策于民”。在江西省美术馆，前来调研的江西省文化和旅游厅副厅长陈晓平也穿上红马甲，以志愿者的身份服务游客、深入交流。

▲抚州文昌里历史文化街区，夜晚游客排队等待观看《寻梦牡丹亭》表演

据了解，江西旅游业恢复势头良好。今年一季度，江西全省累计接待游客人数和旅游收入大幅增长，实现旅游经济“开门红”。据国内头部OTA平台监测数据，来赣游客为2019年同期水平的150%，交易额为2019年同期水平的127%。江西省已吹响文旅“‘赣’出加速度”的冲锋号。

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